[其他]变形金刚pk高达 之一——为什么高达在欧美不受欢迎（转自 和邪社的翻译文章） [复制链接]

为什么高达在欧美不受欢迎

译者：aoimishi原文作者：增田弘道


作者简介：
增田弘道（ますだ・ひろみち）

1954年出生。法政大学毕业后，以音乐事业为开端，拥有出版、动画等多方面的contents business的经验。Video market董事，映画専門大学院大学专职教授，日本动画协会date base working主席。著有《アニメビジネスがわかる》（译注：我懂得了动画商业）（NTT出版）、《もっとわかるアニメビジネス》（译注：进一步理解动画商业）（NTT出版）、《动画产业报告》（编辑·共同执笔，2009~2011年，日本动画协会datebase working）等。


高达已经引来了三十周年，在御台场的Diver City人们还为其建造了相关景点。但是和日本相比，高达在海外的人气还没有如此之旺。其实不仅限于高达，凡是机器人动画在海外都很难被接受，原因就是其背后存在着“弗兰肯斯坦情节（FrankensteinComplex）”。
动画商业的今天
现在无论男女老幼，大家都喜欢动画。虽说“日本的动画已经被全世界所接受”，但在商业上能取得完全成功的作品绝对不多。笔者将以各类数据为基础，探讨现在的动画商业应以何种姿态持续发展。
前几天，高达“返回”了Diver City东京。和2009年在御台场潮风公园建造时有很大不同的是，这次还同时建造了“Gundam Front东京”这个正式的娱乐中心。上次的公关因素比较强，这次则是明确地以商业为目的。
GundamFront东京由万代南梦宫、日升、创通这三家在高达产业中已形成三位一体的企业以LLP（以事业为目的在合伙契约的基础上形成的企业组织）的体制进行运营。如果能像这样围绕某个角色来建造娱乐中心或主题公园，我们可以说那个角色迎来了成熟期。

DiverCity东京的1:1高达
通常，一个角色的发展是从漫画、游戏或动画开始，经过数种媒介之后以主题公园这种景点的形式结束。从迪士尼的米老鼠或唐老鸭中就能看出这点。这次Gundam Front东京无期限运营就意味着高达这个角色的发展已经接近于完成的地步了。
不可动摇的必卖角色类商品
根据万代南梦宫控股集团的年度报告，占据2011年角色类商品销售额之首的是《机动战士高达系列》，为382亿円，占了整体销售额的8.4%，2007年~2011年平均占了10.5%，可以说是万代的顶梁柱。虽然从2009年开始《假面骑士系列》的销售额急剧上升，不过自1980年万代开始销售钢普拉（高达的塑料模型）以来，高达系列是每年必卖的角色类商品，其地位已经不可动摇。

万代南梦宫集团角色类商品销售额（单位：亿円，来源：万代南梦宫控股集团）
左列从上至下依次为：机动战士高达系列、假面骑士系列、超级战队系列、海贼王、光之美少女系列、BEN10（benten）
但是，虽然高达在日本有着极其坚固的地位，但意外的是我们很难听到来自海外的关于高达的评价。在笔者于四月参观的杭州动画展览会中，以高达为中心的万代南梦宫展区虽然吸引了很多人，但据笔者所知在欧美，高达的相关报道相当稀少。

杭州动画展览会
高达的系列动画已经持续制作了三十年以上，所以海外对高达也应该多少有所了解，但是笔者却从没听说过高达在海外掀起过热潮。那么以高达为中心的代表日本的机器人动画究竟在海外得到了怎样的评价呢？笔者就此进行了调查。
万代南梦宫的海外事业
下图显示了掌管高达商业的万代南梦宫控股集团海外销售额的变化情况，从2008年三月期到达顶点后开始下降，2012年三月期已经减少到了08年的三分之二。集团整体的销售额以2010年三月期为谷底进行了V字形恢复，但是海外的销售情况仍然不见好转。

万代南梦宫集团海外销售额（单位：亿円，来源：万代南梦宫控股集团）

万代南梦宫集团整体销售额（单位：亿円，来源：万代南梦宫控股集团）
根据年度报告来看，整体销售额的恢复主要靠的是国内的需求，海外减少的部分则被国内的销售额所覆盖。在这种情况下，海外的高达商业究竟变得如何了呢？
据年度报告记载，关于重整海外事业，“特别是欧美市场的玩具事业和内容事业的配合必须加以强化。”玩具事业上，“以重整作为主力的《超级战队系列》为核心，以进攻的姿态不断推进玩具事业在海外各个地域的发展”，内容事业上，“今后的投资方向将从家用游戏软件转移到作为稳定收益基础的业务用游戏机，或新出现的SNS等网络产业。“
由此我们可以得知万代南梦宫海外事业的主力是《超级战队系列》（和《Thunder Cats》、《BEN10》在北美成三足鼎立之势）和游戏。
而令人意外的是，海外事业的相关信息中并没有出现高达的名字。高达的名字能屡次出现在年度报告中，靠的是国内市场中钢普拉等玩具商品的销售、以及社交游戏《Gundam Royale》和《机动战士高达UC》的影像制品的良好销售情况。也就是说，高达的产业类型是内需型，其在海外的存在感并没有我们想象中的大。
这是为什么呢？拥有三十年以上历史的高达应该早已被海外人士所了解。知名度或宣传力度也不是问题。高达在日本和其他国家中接受程度不同的理由是什么呢？笔者就这个问题进行调查后发现，海外的机器人角色存在着某种特殊性。
海外的机器人角色
首先，让我们想一下在海外大受欢迎的机器人角色有哪些。这里的受欢迎角色并不单纯指知名度高，还要有相关商品销售。以此为基准的话，世界范围内最受欢迎的应该就是“变形金刚”了。
除此之外笔者还想到了《机器人总动员》和《星球大战》中的R2-D2与C-3PO，但其他的却怎么也想不到了（这些角色与其说是机器人倒不如说是宠物。《哆啦A梦》就是如此，他比较接近于拟人化的动物角色）。另外记忆中还有点印象的是《银翼杀手》中的人造人、还有《终结者》、《机械战警》、《A.I.》中出现的机器人，可见海外知名度很高的机器人角色还比较少。这种状况从“机器人王国”日本来看的话，是无法令人满意的。
为什么海外的机器人角色不像日本的那样有更加活跃的表现呢？或者说，为什么高达或者《新世纪福音战士》等机器人动画在海外无法被接受呢？另一方面，为什么变形金刚能在全世界流行呢？为了探究其原因我们首先必须要知道的是日本的特殊性。
我们日本人接触机器人的机会不仅限于漫画或动画等娱乐领域，还有像本田的ASIMO或工业领域等其他各种场合。但是，机器人能变得如此一般化的国家放眼世界也找不到第二个。
从工业用机器人行业也能看出日本是个机器人大国。从工业用机器人的运作状况来看，日本的机器人台数从八十年代开始就急速增加，1995年达到387290台，占据了世界市场64%的份额。之后，其所占份额因为欧洲各国和中国等国家的工业发展而不断减少，但实际上这些国家所使用的机器人中相当多都是日本制造的。

世界工业用机器人运作数量（单位：台，来源：日本机器人工业会）
蓝：日本红：亚洲·大洋洲绿：北美紫：欧洲
日本工业用机器人的输出量因为雷曼冲击而一时下跌，但是自2010年起开始大幅恢复，2011年达到73000台，销售额达到1218亿円，创造了过去最高的成绩。不管是娱乐界还是现实世界，日本都是一个充满了机器人的国家。

工业用机器人输出数量（单位：台，来源：門司税関）
机器人是弗兰肯斯坦？
在日本，人们经常给工业用机器人起昵称来表达亲密之情，机器人就是“大家的朋友”。从《铁臂阿童木》的主题歌中我们就能看出这点。
但是，这在欧美简直就是极其荒唐的现象。因为他们对机器人的印象就是《弗兰肯斯坦》中的人造人。1818年其原作出版，1931年环球影业将其电影化并引起轰动，正是这样一个角色才代表了西欧人所持有的“人造人（机器人）=给人类带来危害的恶魔”的这种印象。
进一步来看现代的情况，施瓦辛格主演的《终结者》就是如此。在第一部中登场的杀人机器，简直就是被赋予了智能的《弗兰肯斯坦》中的人造人。
直接表现出这种观念的是2004年的电影《机械公敌》。这部电影的原作是科幻小说巨匠艾萨克·阿西莫夫的小说《我，机器人》，在此类作品中必定会出现的机器人叛乱的情节是故事的基本构造。电影中，由威尔·史密斯扮演的主人公警察在酒吧喝酒的时候，他把在电视新闻中出现的机器人称为“弗兰肯斯坦”，这个场景毫无保留地传达了西欧的传统机器人观念。
机器人在西欧的形象
“机器人”这个词第一次被使用是在捷克斯洛伐克作家卡雷尔·恰佩克于1920年写的戏剧《机器人》中。
这部小说中，获得了人类感情的机器人反抗了自己被奴役的命运，最终杀死了制造出自己的人类。阅读卷尾的解说可以推测出机器人的语源是在捷克语中意味着“赋役”，和在俄语中意味着“劳动”的“robata”一词。而“劳动”在基督教中原本就是亚当和夏娃受到撒旦的诱惑偷吃了禁果后被给予的作为原罪的东西，其印象本身就不好。
《弗兰肯斯坦》中人类创造了人造人，像这种人类创造出生命的行为，原本在基督教中就被认为是不畏惧造物主——神的极其荒谬的行为，这种观念在基督教中已经根深蒂固，并且已经被灌输给了基督徒，结果就恶化了机器人的形象。
《黑客帝国》中隐藏的传统观念
在世界范围内掀起热潮的《黑客帝国》中，我们能够发现一模一样的观念。
《黑客帝国》第一部中，电脑创造了虚拟现实并支配了世界，男主人公则向其发出了挑战。极具风格的影像和前卫的主题震撼了观众，而随着故事的推进，我们发现传统的机器人观就存在于故事的根底之中。将其明显表现出来的就是在2003年系列的第二部作品《黑客帝国 重装上阵》上映之前发售的《黑客帝国动画版》。
《黑客帝国动画版》是《黑客帝国》的导演沃卓斯基兄弟担任制作的动画短篇集。《The Second Renaissance Part1》和《The Second Renaissance Part2》等两部作品的剧本由沃卓斯基兄弟编写（导演是《青之六号》与《岩窟王》的导演前田真宏）。（译注：沃卓斯基兄弟写剧本的作品还有另外两部，具体请见百科）
由沃卓斯基兄弟撰写剧本的这个故事是《黑客帝国》的前传。故事中，机器人在近未来创造了独立王国，并和人类发生了战争。从这部作品中可以看出永远不会消失的机器人给西欧人带来的身心上的创伤。
阿西莫夫将这种不安取名为“弗兰肯斯坦情节”，但一方面还有像《变形金刚》一样的在海外大受欢迎的机器人角色。后篇中，笔记将会讲述《变形金刚》获得成功的背景。

请LZ修正下图片，全挂了，顺便补充两个相关问题链接：
（果壳网）变形金刚和高达谁会赢：http://www.guokr.com/question/561194/（果壳网这风格也是让我醉了，抄袭豆瓣和百度贴吧就算了还抄袭知乎，果壳的PM就不能自己原创些东西吸引大家么？）
（知乎网）高达和变形金刚，哪个影响更大：http://www.zhihu.com/question/23480630/answer/24815071

好长知识呀！

高达是人类驾驶的把

这个问题日本人看来自己没有搞清楚. 日本文化中最崇尚的就是寻找自己, 在东西方中寻找自己特色, 提升自身的能力素质. 所以自然机器人也尽量要搞一个人类驾驶, 因为最终是增强了驾驶员的能力, 机器是附属的,工具性的. 人的提升才是本质. 然而看起来日本以外的人其实并非这样想, 也根本不是什么“弗兰肯斯坦情节, 相反, 变形金刚的流行, 就证明了大家对纯机械构造的生命也非常喜欢(日版的头领战士/隐者战士等等, 又是一个尝试回归日式机器的佐证), 如果一定要通过机器提升自身, 也要符合人类的审美, 不能因为为了提升而破坏了人类固有的灵活/协调和美感, 而且这个人一定是英雄, 如, 钢铁侠. 这种价值观的差别, 才是日本机器动漫在其他国家感觉不是那么火爆的原因. 另一点可以看看圣斗士, 是在全世界都很受欢迎的, 恰巧符合日本的提升自身, 和其他地区的协调的审美观点.  前一段的环太平洋是一个在全球范围内的一个另类, 日式风格的机器不知道下一步会否得到全球认可, 不过本人不太看好.

日本的人形机器人技术是全世界最好的。