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[其他](转) 变形金刚冲击波——赖仁琼 摘自1989年3月28日的《人民日报》 [复制链接]

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离线hughfwb
 

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 0 发表于: 2015-01-14
看看1989年的《人民日报》是如何来评价变形金刚玩具的,虽然当时政治气氛紧张,但个人认为篇文章算是理性思考。

  赖仁琼 (1989.03.28)

  谁也未曾料到,在短短几个月内,广州、上海、北京等大城市相继兴起一阵疾如风、快如电的“变形金刚”热。219日,胡德华同志等20位人大常委建议停播美国电视片《变形金刚》。一时间,社会各界议论纷纷,褒贬不一,变形金刚成为人们街谈巷议的热门话题。国内和美国、香港、台湾的多家报纸也纷纷就此发表消息和评论。如此众多的人从不同角度关注一部儿童电视片的播映和玩具的进口、销售,这在我国还是第一次。


  为什么变形金刚能在极短时间风靡中国?

  孩子着魔 痴心父母忍痛解囊
  电视连播 助玩具商一臂之力

  元旦春节期间,北京西单商场、隆福大厦、王府井百货大楼玩具娱乐品商场联合举办美国“孩之宝”变形金刚展销。得了“压岁钱”的孩子,期末考了好成绩的学生,向儿女“许了愿”的家长和看见长队就跟着排的外地人,纷纷涌到玩具柜台前。有人掏钱就买,也有人为价高而踌躇、犯愁。这时,孩子赖在柜台前不走,有的甚至质问父母说话不算数!痴心的父母一咬牙,买!孩子得到“大力神”,欢天喜地,而父母,留给售货员一个沉重的背影。

  王府井玩具娱乐品商场副经理钦方明介绍,这家商场仅展销四、五个金刚品种,零售款即达80多万元,从没有哪种玩具像变形金刚这样畅销。其实,真正的美国“孩之宝”公司的产品是少量的,大部分是仿制的冒牌货。然而成千上万的买主中,不管柜台上的“金刚”产于何地?价钱是否公道?只要是包装盒上印着英文字母的变形金刚,便慷慨解囊。

  与各国营商店相比,北京的个体摊贩信息灵、进货快、销售早。他们最先携带大量现款赶到广东订货。行家估算,广东批给个体户81个的“金刚”,成本也就二、三元,而他们拿回北京卖三十五六元。有家国营商店在地坛庙会出售的“金刚”被个体户全部买下,然后不出地坛门就翻番出售。

  尽管价格昂贵的“金刚”玩具售价高出造价几倍甚至几十倍,并且早已超越普通中国家庭的承受力,然而,自愿掏钱买小贩的高价“金刚”者有之,出手百余元买“擎天柱”、“大力神”者有之。“金刚”热盛行时,从幼儿园小班的孩子到小学高年级学生,90%以上都有一个变形金刚玩具。有人告诉笔者,广州有家长为孩子买40多个“金刚”,花去两千多元,上海有个孩子从家里偷拿300多元去买变形金刚。

  玩具店的售货员说,电视宣传给玩具销售帮了大忙。如果不看电视,变形金刚摆在柜台上也没人买。

  观念陈旧 找上门来的生意不做
  失去良机 再想找回已时过境迁

  提起“金刚”热,北京玩具研究所所长孟庆选至今都后悔莫及。3年前,美国“孩之宝”公司得知北京某家电视台可能播放动画片《变形金刚》,便火速派员来京谈判。但是,北京没有为合资创造条件,美方担心交通、电讯、报关、报站等诸多因素贻误玩具生产和销售“战机”,谈判失败。不久,“孩之宝”公司在新加坡、香港找了两个玩具厂合资生产“金刚”玩具,随后又在深圳找了几个厂组装。


  北京有关人士并未在意,因为这样不成功的谈判有过几十次。然而,当他们见到从南到北的大城市竞相销售“金刚”,北京百余家商店派员坐镇广东催货时,北京玩具业的同仁们才深感痛失良机。热浪之中,有几个厂长怦然心动,大胆提出生产“金刚”。孟庆选说,切莫小看塑料“金刚”,一种“金刚”需要开模2030多个,需模具费六、七万元,据说全套变形金刚有600多种,那模具费得多少呢?加之北京生产模具一般得4个多月,技术、工艺都远不及人家,只好打消了上马的念头。

  目前,尽管北京的金刚热已经降温,但变形金刚的冲击,是很值得我国玩具业反思的。

  借鉴广东 研究市场推陈出新
  反思奋起 重新认识玩具行业

  变形金刚是日本人5年前研制的。本国滞销后,便将专利卖给美国“孩之宝”公司。1986年,全美“金刚”销售额16亿美元。之后,美国人又仿效日本人,把目光瞅准了有3亿多儿童的中国市场,“孩之宝”公司果然“销运”亨通。

  远在大洋彼岸的美国人为什么把中国人的心理研究得如此之透?对中国市场的行情摸得如此之准?他们早不来,晚不来,偏偏赶上电视片《变形金刚》播放后推销“金刚”,难道不值得我们很好地研究吗?

  一个国家科技水平的高低,可直接从玩具制造业反映出来。玩具虽小,但它涉及到电子、机械、造型、化工、纺织、冶金、塑料、心理、教育、美术、卫生等许多学科和领域。

  随着科学技术的发展,人民生活水平的提高,又对玩具提出了装饰性、观赏性、收藏性等要求。新婚夫妇买个长毛绒狮子狗摆在组合柜里,是为了装饰和观赏;有人花几百元买100多辆寸余长却制造精美的世界名牌小轿车也仅是为了收藏。目前,玩具业已成为世界上不少国家的经济支柱,而我国却只把它作为小商品。其实,玩具的设计、制造、销售是门复杂的学问,而我国又有一个越来越广阔的市场,为什么不能及时改变策略,以便迅速赶上世界先进水平呢?

  既是北京玩具工业公司经理,又兼北京玩具研究所所长的孟庆选,谈起目前北京玩具业现状时并不轻松。北京有玩具厂家12个,分别生产金属、塑料、木制等7类玩具。因传统产品多、原材料涨价、技术落后等多种原因,产值从1986年的5400万下降至1988年的3700万。北京地区生产玩具品种1000多个,好销的只占1/3,除10%在本地销售外,其余的大都外销到东北、西北、西南等玩具制造尚不发达地区。专营玩具的北京王府井玩具娱乐品商场,柜台上几乎没有北京产的玩具!去年,几个玩具厂不得不以生产民用烟囱、定时器、家具等来“养”玩具,否则,身陷困境的玩具厂难以为继!

  与北京玩具业相反,南方各省异军突起,蒸蒸日上。广东、福建、浙江、江苏等省每年推出玩具新品种数千种。仅广东一省,玩具厂从原来的78家增至现在的1500多家,年产值从原来的3000多万猛增到1987年的15个亿,产品大部分出口到香港、日本、南朝鲜、美国等地。深圳有个加工“玩具蛋”的个体户,人称玩具王,一年加工“玩具蛋”1000多万个,全部销往欧美。

在广东、福建沿海生产玩具的合资厂、独资厂、乡镇企业星罗棋布。他们的成功除了给我们种种有益的思考和启迪,还让我们看到了中国玩具业的前景和希望。
离线twin双旋

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只看该作者 1 发表于: 2015-01-14
可惜南方玩具厂发展再好也只不过是外国玩具的手工劳动者,不过随着我朝蓝领逆袭个人工资开始水涨船高,估计以后外企投资中国市场要谨慎一些了,在当下社会环境中,如果这些擅长做垂直领域的零售业工作者能够用一种互联网思维来营销,对玩具的畅销和商业文化推广是大有裨益的……
“上即是下,丑即是美。”    ——魔蝙蝠座右铭
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只看该作者 2 发表于: 2015-01-16
直到现在我国的磨具精度都远不如日本和德国。

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只看该作者 3 发表于: 2015-01-17
关键是要自己在文化科技乃至经济上取得优势,才能赚别人的钱和推广自己的文化,而不是反过来
好在近年大陆已经逐渐开始扭转并反攻了

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只看该作者 4 发表于: 2015-01-24
典型的人民日报风格
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