【答知乎某小伙伴提问】如何看待类似变形金刚这样的纯以商业为目的的文化现象？ [复制链接]

原文出自知乎，之前看到了这个问题，想了很久才做了回答（而且我是第一个回答还写得很长的人啊有木有！），不知道以前有没有类似的问题被探讨过，所以想发布过来和各位一起探讨，感兴趣的小伙伴可以在这里回帖也可以到原帖中直接回复。因部分言论不太适合在论坛发表做了删节，到原帖地址可查看我的完整回答。

Question：如何看待类似《变形金刚》这样的纯以商业为目的的文化现象？
变形金刚系列自1984年开始至今30年来的延续必定不是完全因为幸运，这个由美国孩之宝和日本takaratomy两家玩具公司捏造的奇幻故事无论是从剧情或是其他方面讲都不能算是特别好的，可如今却成了影响数代人的经典，玩具价格也居高不下，甚至涨破几千！可见目标是参加工作的成年人，玩具用料还好，可做工真不算上乘，更不能配得上动辄几千。究竟这样的一个项目如何成功的呢？为什么几部单凭昂贵特效制作堆砌起来，小孩看不懂，大人不喜欢的电影能卖到如此高的票房呢？


我的回答：
        消灭零回复，同时附上我个人对TF这种商业文化的看法：不论其他人对商业文化怎么看，变形金刚这种文化现象都会继续，并且必须继续下去。
        原因很简单，作为孩之宝（以下简称孩记）旗下最重要的商业品牌，变形金刚从1984年发展至今已经陪着孩记度过了30年的时光，光是系列动画出得就已经不计其数了，而孩记更是靠着变形金刚赚得盆满体钵，并成功把变形金刚打造成了一个商业文化帝国，而且培养了庞大和忠实的钢丝群体。早年的变形金刚只是靠电视动画为玩具做宣传，发展到现在就是打造硬性品牌，玩具、书籍、电影、游戏、周边衍生产品一个都不放过，拜伟大的互联网所赐，孩记对变形金刚品牌的宣传渠道更加多元化，也通过互联网用更多的相关产品不断积累了大量的钢丝。
        当然，一个商业文化的成功绝非偶然，如果单纯讨论变形金刚的故事，其实并不能算是非常优秀，甚至只能说这个作品在打科幻的擦边球，但是TT社和孩记还是肯为这个系列砸钱的，早期的G1动画即便在今天看来幼稚可笑，但是却仍不失为经典之作。除去上译的导演和配音演员们敬业的付出之外，更重要的是在那个物质相对简单和匮乏的年代，早期80后的一代人看到电视上擎天柱和威震天的正邪大战时，还是会受到非常大的触动，最终成为最早的一批忠实变迷。这些人有的现在已经销声匿迹，有的至今仍然活跃在国内TF的圈子里，而且至今仍在活跃的这批老变迷的粘性是相当高的，他们对变形金刚文化已经形成了一定深度的认知，也养成了一定的购买习惯，所以自然也会舍得在TF的玩具系列上花钱。孩记虽然当时是免费提供了G1动画的版权，但是后续形成的长尾经济证明这家玩具公司绝对是做了一笔相当划算的买卖，就算不少钢丝吐槽着它的玩具有多么糟糕，当变形金刚新出了一款玩具后，还是会有人舍得花钱败下来，这一点已经足以说明变形金刚对他们的影响力有多巨大，甚至这个动画本身都已经潜移默化地融入到了每个钢丝的生活中。一个表面软科幻实为商业衍生品的文化能做到这种程度已经算是相当厉害了，如果单纯把变形金刚看做是一种以商业为目的的文化其实还是有些片面的，毕竟一个商业文化只有有硬通货，消费者才肯买账，从这点上来说，孩记还是有些干货的，不然是不可能培养这么多忠实的钢丝的。
        除了老钢丝的支持外，在对新钢丝的培养上孩记和TT社也算是下足了血本，靠着IDW系列漫画、系列动画（从早期的G1、头领、超能勇士到现在的08动画、TFP及即将推出的RID系列）、电影（真人版四部曲）、游戏（FOC、宇宙、崛起和传奇手游等）和周边衍生品（书籍、杂志、纪念币、生活用品等），孩记打造出了一个日趋成熟的以变形金刚为核心的商业文化生态系统，使得变形金刚更容易普及和被大众认知，近年来又开始将这种文化进行跨领域延伸和扩展，如和Rovio合作推出小鸟版的变形金刚游戏和漫画、捆绑变形金刚到旗下品牌小马宝莉和G.I.JOE特种部队，甚至连英国老牌科幻剧Doctor Who有时都会蹦出点变形金刚的设定，比如T娘版的OP和Dalek版的震荡波（虽然感觉略奇葩），加上腐女们对各种CP无尽的YY和同人衍生物，变形金刚这种文化对大众的影响力已经完全不能单纯以商业价值来进行评估了。这些庞大的基数决定了变形金刚真人版即便是部烂片，但是还是会有大量的人群去买单，钢丝的数量已是非常可观了，加上非钢丝的贡献，票房会攀到一个新的高度也不足为奇。
        关于变4电影营销的成功和口碑的失败，知乎上已经有太多相关问题的探讨了，在此就不再详细阐述。虽然我个人是靠变形金刚真人电影入坑，但是我对变形金刚真人版确实没什么感情，我心中的经典的系列永远都是G1、08动画、TFP这些有剧情有故事的动画（MTMTE也算，只不过我从来都不是漫画党，所以对这个的认知基本是小白一个）。而随着变形金刚这个庞大生态系统的建立，孩记现在也陷入了一种死循环状态，就是为了赚钱只能拼命地出新系列，因为它必须要不断地积累新的消费者并让其为变形金刚的相关商品买单。看看孩记近几年出的一些TF周边，其中也不乏有点让人哭笑不得的商品，诸如大哥的心脏（能源模块什么的。。。我真心无力吐槽）、宇宙大帝的脑袋以及各种重涂等，当然个人感觉像TT社经典系列、08动画弹簧变形系列、酷垒系列等也都是非常值得入手收藏的TF玩具，而对于玩具这种非刚需产品，孩记必须不断加强和深化变形金刚的品牌，因此也就必须不断地加大宣传上的投入，所以在未来，变形金刚的故事必将继续并且仍将继续。也许当有生之年我们看到这部所谓的科幻片变成现实时，TF会慢慢淡出人们的视线，但是至少在当下，变形金刚还是有很多值得我们玩味和体会的地方。
        以上就是个人的一些心得见解，仅供参考。


原帖地址：http://www.zhihu.com/question/25073822


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变形金刚的本体到底是什么样的：http://www.zhihu.com/question/24822939
如何评价电影《变形金刚4：绝迹重生》：http://www.zhihu.com/question/24162166
《变形金刚》中角色的中文名来源是什么：http://www.zhihu.com/question/21875964
變形金剛會生病嗎？如果有，他們是怎麼治療的：http://www.zhihu.com/question/24578772
更多问题请浏览知乎上的“变形金刚”标签：http://www.zhihu.com/topic/19597062

商业文化亦是文化，我喜欢tf

虽然是商业文化吧 但是打造了一代经典 这点来讲功不可没
为了给玩具打广告出了一大堆的动画和漫画= = 一做30年，放眼历史和世界好像也没什么品牌能做到吧
对于骨灰级成人钢丝来说 玩具是必须要有的 动辄上百上千其实也只不过是一种对回忆的延续而已 这种精神上的价值想来已经超越了玩具本身的价值。
但是，愿打愿挨。如同LZ所说 玩具其实对大部分人来说确实是非刚需产品 嫌贵或者没兴趣大可不买 反正漫画动画电影三线体系已经相对完善了 ，只要是TF粉，不买玩具也没人敢说你不是钢丝
至于变4我也说说想法吧 【拙见轻喷】  它身上的标签太多了  巨资打造 经典延续 2.5次元 类科幻 超特效etc.. 我相信只要不是“不喜欢看电影”的人群总会被标签之一吸引的 票房自然爆棚
口碑么- - 不多讲了 商业文化的典范 对于剧情我相信老粉丝多少也有所诟病 毕竟人物刻画什么的真的很单薄- - 在这方面做的还不如动画来得好
作为从电影入坑的新人现在都对电影没什么感觉了- - 看来看去还是漫画和08比较真爱 嗯><

allhailmegatron:虽然是商业文化吧 但是打造了一代经典 这点来讲功不可没
为了给玩具打广告出了一大堆的动画和漫画= = 一做30年，放眼历史和世界好像也没什么品牌能做到吧
对于骨灰级成人钢丝来说 玩具是必须要有的 动辄上百上千其实也只不过是一种对回忆的延续而已 这种精神上的价值想来已经超越 .. (2014-10-13 22:27) 

同感，电影就是糟蹋TF形象而生的。。。自从爆炸贝把我最喜欢的人物铁皮整死之后我就真心想黑他到底了。。。
话说刚发现回答完这问题后后面跟帖的就有不少，看来我果然有炒作营销的潜力啊~\(≧▽≦)/~而且现在赞同回答的人数已经基本和我在知乎回答百度那条问题持平了，希望早日能超越我在百度的上的回答XD

我想说我对电影有兴趣，完全是惦记着能出相关的真实系的TF而已，所以很青睐联盟级。

那个提问者钓得一手好鱼